Vì sao đăng YouTube đều đặn nhưng kênh vẫn không phát triển?

(Tài trợ: https://baophuc.vn ) -

Một trong những tình huống phổ biến khi phát triển YouTube là người làm nội dung đã dành nhiều thời gian quay dựng, đăng tải thường xuyên nhưng lượt xem vẫn thấp.

Điều này có thể khiến nhiều người nghĩ rằng kênh chưa được nền tảng ưu tiên phân phối.

Tuy nhiên, trước khi đưa ra kết luận, cần xem xét nhiều yếu tố liên quan đến chủ đề, cách trình bày và hành vi người xem.

1. Chủ đề video chưa phù hợp
Không phải nội dung nào doanh nghiệp muốn chia sẻ cũng là nội dung khách hàng đang tìm kiếm.

Một video giới thiệu hoạt động nội bộ có thể hữu ích cho việc xây dựng thương hiệu nhưng chưa chắc thu hút người đang tìm giải pháp cho một vấn đề cụ thể.

Vì vậy, khi lập kế hoạch, nên nghiên cứu câu hỏi thường gặp của khách hàng và những chủ đề liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ.

Việc lựa chọn nội dung cần cân bằng giữa thông điệp doanh nghiệp và nhu cầu người xem.

2. Tiêu đề và thumbnail chưa hấp dẫn
Tiêu đề và hình ảnh đại diện là những yếu tố người xem có thể nhìn thấy trước khi quyết định nhấp vào video.

Nếu tiêu đề quá chung chung, người xem có thể không hiểu video cung cấp thông tin gì.

Tương tự, một thumbnail sử dụng quá nhiều chữ hoặc hình ảnh khó nhận biết cũng có thể làm giảm khả năng thu hút sự chú ý.

Doanh nghiệp nên đặt tiêu đề rõ ràng, thể hiện đúng nội dung và sử dụng thumbnail dễ nhìn.

Không nên dùng hình ảnh gây hiểu lầm chỉ để tăng lượt nhấp.

3. Video chưa giữ được sự chú ý
Sau khi người xem nhấp vào, nội dung video cần đáp ứng kỳ vọng đã tạo ra từ tiêu đề và thumbnail.

Nếu phần mở đầu quá dài hoặc trình bày không có trọng tâm, người xem có thể rời đi.

Người sản xuất nên xây dựng kịch bản với phần mở đầu rõ ràng, các nội dung chính và kết luận phù hợp.

Đối với video hướng dẫn, nên đi trực tiếp vào vấn đề và sử dụng hình ảnh minh họa khi cần thiết.

4. Chưa tận dụng YouTube Analytics
YouTube Analytics cung cấp dữ liệu giúp người quản lý hiểu cách khán giả tiếp nhận nội dung.

Những chỉ số như CTR, thời gian xem trung bình và mức độ giữ chân người xem có thể hỗ trợ nhận diện vấn đề.

Ví dụ, nếu thumbnail thu hút lượt nhấp nhưng thời gian xem thấp, cần kiểm tra xem nội dung có đáp ứng kỳ vọng hay không.

Nếu thời gian xem tốt nhưng lượt hiển thị thấp, có thể xem xét thêm chủ đề, khả năng tìm kiếm và nguồn truy cập.

Tuy nhiên, không nên kết luận chỉ dựa trên một chỉ số riêng lẻ.

5. Thiếu định hướng lâu dài
Một kênh liên tục thay đổi từ nội dung giải trí sang kiến thức rồi giới thiệu sản phẩm có thể khiến người xem khó nhận biết chủ đề chính.

Doanh nghiệp nên xác định các nhóm nội dung cốt lõi và duy trì phong cách nhất quán.

Điều này không có nghĩa mọi video phải giống nhau, mà là cùng phục vụ một nhóm người xem và mục tiêu nhất định.

Kết luận
Kênh YouTube ít lượt xem có thể xuất phát từ nhiều nguyên nhân, không chỉ do tần suất đăng tải.

Việc cải thiện nên bắt đầu từ nghiên cứu chủ đề, tối ưu cách giới thiệu video và phân tích dữ liệu thực tế.